Pourquoi les affiches IA sont aussi moches ?

Combien d’images générées par IA avez-vous croisées aujourd’hui ? Sur un abribus, un menu de restaurant, une vitrine ou un flyer glissé dans la boîte aux lettres, elles sont partout. Et on finit par les reconnaître au premier coup d’œil.

Le designer Bastien Marécaux, alias Basti Ui, leur consacre une vidéo d’une demi-heure. Elle vaut vraiment le détour.

Ce que la vidéo aborde

Basti Ui part d’un constat simple, puis tire le fil :

• comment reconnaître une affiche générée par IA, et si elle est vraiment efficace ;
• le redesign, en direct, d’une affiche IA par un graphiste ;
• les photos de plats générées pour les restaurants, qui ne ressemblent plus à ce qu’on sert ;
• une identité de marque effacée, avec l’exemple de visuels IA repérés dans un hypermarché Carrefour à Troyes ;
• pourquoi les images se ressemblent toutes, et ce qu’en dit une étude publiée dans la revue Patterns ;
• le travail d’artistes repris sans accord, et le vide juridique qui entoure l’IA générative ;
• les conséquences sur notre société et sur ce qu’on attend d’une image.

Ce qu’on en retient chez Bee

Une affiche n’a pas pour seul but d’être jolie. Elle doit être reconnue, en une seconde, comme venant de vous. C’est exactement ce que l’IA générique gomme : à force de produire ce qui ressemble le plus à tout le reste, elle livre des visuels interchangeables. Le blogueur Olivier Dauvers le résume en une formule, à propos de Carrefour : « Trop d’IA tue l’IA ».

Nous utilisons l’IA tous les jours, pour coder, rédiger ou automatiser. Mais pour l’identité visuelle d’une marque, nous travaillons avec des graphistes et des photographes, comme Andeers, et avec de vraies images de nos clients. C’est ce qui fait qu’un site, une affiche ou un packaging leur ressemblent, et à personne d’autre.

Si vous hésitez entre un visuel généré en dix secondes et un vrai travail de design, regardez la vidéo jusqu’au redesign. La différence saute aux yeux.

Pour aller plus loin

• La vidéo sur YouTube, avec ses chapitres
• La chaîne de Basti Ui, qui parle de design d’interface et de graphisme
• L’exemple de Carrefour à Troyes, sur le blog d’Olivier Dauvers
• Les sources de la vidéo, réunies par son auteur